2013年的贺岁档,《泰囧》作为一匹“黑马”,一骑绝尘,票房突破十亿指日可待。而一部微电影《床上关系》也悄然杀入贺岁档,成为国内第一部贺岁概念的微电影。  《床上关系》在优酷、乐视、酷六、搜狐视频、56网五大视频网站影片排行中名列第二,仅次于《泰囧》的预告片,自2012年12月17日上线以来,当天点击量过百万,一周时间点击突破2000万。  2010年11月上线的《老男孩》曾在网上形成一股点击热潮,点击量超过了5000万次,2011年各路人马争相杀入微电影领域:视频网站、影视公司、广告公司、导演都希望在这个市场上分一杯羹,但真正进入后,才发现微电影远不是想象的那么简单,其较长的产业链和商业模式的不确定性,让很多公司在这个领域中浅尝辄止地小试身手后,就黯然退出。那么微电影的发展之路在哪里?  微电影不是微制作  作为一部片长36分钟的微电影,《床上关系》却是一部真正意义上的电影,影片的拍摄手法、故事情节、现场观感和真正的电影没有区别,用这部微电影的导演张元的话说就是:麻雀虽小,五脏俱全。  事实上,在该片的简介中可以看到,《床上关系》只是讲述了一对年轻夫妻因为安全套的失踪,所引发的疯狂争吵的故事。整个故事都在床边展开,方寸之地演绎了一场荒诞家庭闹剧,故称《床上关系》。但是短小的故事中却包含了丰富的夫妻关系、家庭关系和社会关系等多方面的话题,内涵还是很深刻的。  这样一部简单的影片,名人和草根们却对它推崇备至,有人称“这是最近看到的最好的短片,没有之一。相当精致、严肃、耐看”,更有甚者说“比几千万上亿砸出来的所谓国产大片儿更有滋味儿”。  而这正是《床上关系》制片人,UMG联播传媒总裁夏锐想要做到的效果,在他看来,如今的微电影之所以不温不火,主要是因为不认真,没有按照拍电影的方式去拍微电影,二三十万的投资成本,拼凑的草根演员,几天的拍摄周期,这样的方式是很难拍出精品的。  而《床上关系》的拍摄却耗时一年,仅仅剧本的创作就五易其稿。“为了这剧本,我至少去了张元导演家不下30次。”夏锐说。  事实上,《床上关系》也是国内第一部由知名导演亲自操刀的微电影,作为第五代导演的代表,张元亲自导演了这部剧,张元表示,其实作为一部微电影要在短短的二三十分钟里表现出剧情的起伏和转折以及高潮,其实要比一部两个小时的电影还要难,因此,剧本的创作尤为重要。夏锐表示,尽管投资已过百万,但还是略有遗憾。  商业模式继续探索  其实很多网友都看到了《床上关系》是由慕思出品的。作为《床上关系》的投资方,慕思寝室用品一直也在探索一种新的营销传播途径,但是在考虑如何把握好这部微电影的品质的时候,慕思总裁姚吉庆告诉《中国经营报》记者,企业先考虑的是出一部精品的微电影,而不急于将企业的信息植入影片当中。  “微电影的问题在于企业把微电影当广告拍,导演也把微电影当广告拍,这样自然出不了精品。”夏锐表示。  因此,当慕思经历了一些波折后决定要拍一部真正和“床”有关系的电影,但是又不突出慕思这个品牌,事实上,在电影中,我们也基本看不到突兀的品牌镜头,床都是很自然地融合到情节当中。而观众只是在片头和片尾可以看到一个“慕思出品”的字样。  “我们一直倡导的是睡眠文化,通过影片能够传达出健康的睡眠文化,并不想生硬地把产品和品牌植入到剧情中,甚至破坏剧情的完整性。”姚吉庆强调。  “对于企业而言,投入百余万元,在以往不过是一部TVC的制作成本,如今却可以获得几千万的网络点击,以及全媒体曝光的机会,这绝对是物超所值的营销创新。”酷六网娱乐中心总监王爽表示。  传统的大电影商业模式比较成熟清晰:影片拍摄、院线发行、票房收入是电影的三个链条,盈利来源主要集中在票房、品牌植入、电影贴片广告以及衍生产品开发等环节。而微电影却基本不走院线,发行渠道主要集中在网上,视频网站基本不会为微电影买单,消费者无需为看微电影买单,那么谁会为微电影买单呢?  “目前微电影还是以企业定制为主,企业是微电影的买单者。”但是夏锐觉得,目前微电影的产业链还没有形成,最直接的问题是缺少称职懂得运营的出品人。

[引言]在微电影营销这片土壤上,需要品牌开发的,不再只是简单的logo植入或产品露出,价值观营销也许是值得思考的下一步。

金宝搏安卓,  品牌借助微电影进行营销,也已经是老生常谈的策略手段,一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲,都远大于一则广告,但如何能够将微电影物尽其用?方式上,除了Logo、台词植入、产品露出手段外,是否还有更深层次的营销思路,都值得品牌去考虑。

《床上关系2》逆势走红背后来源:中国广告|作者:|时间:2014-05-15

品牌借助微电影进行营销,也已经是老生常谈的策略手段,一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲,都远大于一则广告,但如何能够将微电影物尽其用?方式上,除了Logo、台词植入、产品露出手段外,是否还有更深层次的营销思路,都值得品牌去考虑。

  观察发现,从2012年到2013年,已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发,例如红星美凯龙投拍的《时间门》、慕思寝具投拍的《床上关系》,他们的共同特征之一是制作精良,从导演、演员到剧情,都不亚于院线影片。其次,植入形式巧妙,从头到尾品牌与影片巧妙融合,基本看不到硬性露出,且最终能够做到线上线下整合传播。从所达到的效果来看,也是非常乐观的。《时间门》在2013年56首映礼盛典上,获得最具营销价值奖。《床上关系》上线当日点击过百万,截至2013年7月29日,其网络点击总量已突破1.4亿,并也屡次在业内荣获各大奖项。在微电影市场,突破1亿点击量的微电影屈指可数。这似乎在向品牌传递一个讯息,浅层次的logo植入已经过去,微电影营销正在进入一个深开发时代,

图:《床上关系2》剧照

观察发现,从2012年到2013年,已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发,例如红星美凯龙投拍的《时间门》、慕思寝具投拍的《床上关系》,他们的共同特征之一是制作精良,从导演、演员到剧情,都不亚于院线影片。其次,植入形式巧妙,从头到尾品牌与影片巧妙融合,基本看不到硬性露出,且最终能够做到线上线下整合传播。从所达到的效果来看,也是非常乐观的。《时间门》在2013年56首映礼盛典上,获得最具营销价值奖。《床上关系》上线当日点击过百万,截至2013年7月29日,其网络点击总量已突破1.4亿,并也屡次在业内荣获各大奖项。在微电影市场,突破1亿点击量的微电影屈指可数。这似乎在向品牌传递一个讯息,浅层次的logo植入已经过去,微电影营销正在进入一个深开发时代,

  什么是深开发?

金宝搏官网,2014年4月,国家新闻出版广电总局再度下发通知,要求加强网络剧、微电影等网络视听节目管理,明确“先审后播”制度,并要求制作方“持证上岗”,个人上传“实名制”,多部微电影被勒令下线。与此形成鲜明对别的则是被称为“2014年最火微电影”的《床上关系2》,免费上线首周即冲破5000万点击大关,三周实现点击量过亿,并在4月末登陆CCTV第一剧场,五一小长假期间登陆陕西卫视《华夏微电影》栏目,目前又在北京的各大地铁线路展开新一轮的传播,这种逆势走红的床2现象,无疑为当前形势之下中国微电影的发展提供了更好的借鉴与参考。
粗制滥造的微电影将再无出路
微电影,作为一个新兴文化视听产品,自2011年开始,从年产量30部到2013年的1万多部,这种爆发式的增长,已然在新时期的视听娱乐领域开辟出了一块不小的疆土,越来越成为影响大众欣赏习惯的文化载体。同时,据国内第一部有关微电影的专家研究报告—《2013中国微电影发展报告》公布的成果,2013年全国举办的微电影赛事已高达130多项。但是
“人尽可微”的参与热潮在炒火了微电影市场的同时,也在急速拉低整个产业的水准。随意打开一些视频网站,不乏许多粗制滥造、仅凭噱头却毫无内容的微电影。粗糙的作品不仅在慢慢吞噬网民对待微电影作品的兴趣,也在潜移默化中打击着大电影人对于投身微电影的热情。过度的广告定制、粗糙的制作、不知所云的故事,可以称得上精品的微电影少之又少,这也直接导致了多数商业微电影难有作为。

什么是深开发?

  微电影最巧妙的植入方式是什么?对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。

而随着新闻出版广电总局对低俗网络剧和微电影的“严打”通知,各大网络视频自我监督,微电影创造环境在制度上的规范,网民观影的理性回归,粗制滥造的微电影将再无出路。

微电影最巧妙的植入方式是什么?对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。

金宝搏188手机端,  “广告主们要有这样的意识——微电影不是一部大广告,如果当做广告片来拍,再大的投入你都输了。跟logo、产品植入先比,微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。”李浩总结说。

四好原则成为微电影行业标准

“广告主们要有这样的意识——微电影不是一部大广告,如果当做广告片来拍,再大的投入你都输了。跟logo、产品植入先比,微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。”李浩总结说。

  回头分析《床上关系》为什么能够取得过亿点击率,原因也正在于此。这部微电影中,慕思寝具作为投资方,在项目运作过程中不只是起到投资作用,而是从前期策划、剧本创作、演员挑选到拍摄、剪辑、影片上线,进行全程深度参与,但体现在影片中,慕思品牌的硬植入却并不多。整部影片由年轻夫妻的一次争吵开始,将品牌推广上升到健康和谐的家庭关系,进而倡导消费者建立起健康睡眠意识。影片反映了现实中男女之间、婚姻之中、家庭之间的故事,折射了房子、打拼、北漂、生存等社会问题。故事接地气、具有很强的社会普遍性,它能引起人们的共鸣,才能得到网友的转发。这也从侧面说明了微电影的本质仍然是电影,即使是由品牌投拍,仍然需要好故事。

微电影有着和大电影一样的自身规律,遵循电影的规律来制作,掌握好各方平衡的精品化作品自然会成为市场之翘楚。UMG联播传媒夏锐说:我们在微电影制作和传播的道路上逐渐形成了一套自己的方法“好剧本、好导演、好演员、好传播”的四好模式。在一个独特的空间里讲一个跌宕起伏的故事,传递一个牛逼的价值观,有一个意味深长的启示,从而带给品牌人所共知的高度。我们的每一部微电影都按照这个标准来制作,从剧本开始就再三斟酌,与国内一线创作团队合作,导演和演员的选择上近乎苛刻,一定会选择与剧本最为匹配的明星导演、演员阵容,传播是我们的强项一方面整合强大的网络资源保证发行渠道的畅通,另一方面执行严格的传播计划紧贴热点打造话题。

回头分析《床上关系》为什么能够取得过亿点击率,原因也正在于此。这部微电影中,慕思寝具作为投资方,在项目运作过程中不只是起到投资作用,而是从前期策划、剧本创作、演员挑选到拍摄、剪辑、影片上线,进行全程深度参与,但体现在影片中,慕思品牌的硬植入却并不多。整部影片由年轻夫妻的一次争吵开始,将品牌推广上升到健康和谐的家庭关系,进而倡导消费者建立起健康睡眠意识。影片反映了现实中男女之间、婚姻之中、家庭之间的故事,折射了房子、打拼、北漂、生存等社会问题。故事接地气、具有很强的社会普遍性,它能引起人们的共鸣,才能得到网友的转发。这也从侧面说明了微电影的本质仍然是电影,即使是由品牌投拍,仍然需要好故事。

  事实上“亲力亲为打造微电影,其实只是慕思寝具进行价值观营销中的一环而已。”慕思寝具总裁姚吉庆解释。因为营销1.0时代,企业只需要一心一意制造商品,消费者自然会来买;营销2.0时代,企业懂得了洞察消费者,通过细分市场,来制造满足不同消费需求的商品;如今营销3.0时代到来,品牌需要与消费者进行情感沟通,从某种意义上讲,价值观营销将是未来重点。当企业将营销方向定位为基于情感沟通的价值观营销时,营销手段自然不再是简单的产品及logo植入,情感共鸣更重要。

而根据新浪微博官方应用微调研调查数据显示:有著名演员和导演、点击量高口碑好、剧情容易引起共鸣,正好是受众在选择微电影时考虑的三大主要因素。从这一点来看观众观看微电影和电影、电视剧一样,但拍摄微电影的目的是有差别的。“对创作者来说,最重要的是这个微电影是拍给谁看的。而不一定是以受众为导向,很多时候是服务于客户。”与《床上关系》第一部作品一样,虽然《床上关系2》这部作品也是制片方UMG联播传媒与慕思寝具联合推出,但是因为双方的默契以及出品方慕思寝具对于微电影艺术的尊重,在《床上关系2》中广告完全让位于故事本身。

事实上“亲力亲为打造微电影,其实只是慕思寝具进行价值观营销中的一环而已。”慕思寝具总裁姚吉庆解释。因为营销1.0时代,企业只需要一心一意制造商品,消费者自然会来买;营销2.0时代,企业懂得了洞察消费者,通过细分市场,来制造满足不同消费需求的商品;如今营销3.0时代到来,品牌需要与消费者进行情感沟通,从某种意义上讲,价值观营销将是未来重点。当企业将营销方向定位为基于情感沟通的价值观营销时,营销手段自然不再是简单的产品及logo植入,情感共鸣更重要。

  内容为王打破传播瓶颈

UMG联播传媒始终坚持的“四好”精品微电影运作法则,看似简单,能够坚持下来却很难,除了作为微电影制作传播公司的从业操守,还有对中国电影事业的理想情怀。从《床上关系1》到《床上关系2》,两部微电影的成功有类似影帝光环的偶然,但更多的是遵循电影规律、坚持精品思路的必然,而这样的一套“四好”精品微电影运作法则或将成为未来中国微电影行业标准,对于提升整个行业水准具有指导和借鉴意义。

内容为王打破传播瓶颈

  根据制片方UMG联播传媒提供的数据显示,《床上关系》上线一周,各大视频网站点击排名均位居前三甲;上线不到一个月,总播放量突破7000万人次。《床上关系》用300多万元的制作推广费,成为了2012年度名人转发最多的微电影之一,并获得多个奖项,这不禁引发相关微电影制作单位的反思——一部微电影制作完成并不是真正的结束,传播渠道很重要。

按照电影营销的标准营销微电影

根据制片方UMG联播传媒提供的数据显示,《床上关系》上线一周,各大视频网站点击排名均位居前三甲;上线不到一个月,总播放量突破7000万人次。《床上关系》用300多万元的制作推广费,成为了2012年度名人转发最多的微电影之一,并获得多个奖项,这不禁引发相关微电影制作单位的反思——一部微电影制作完成并不是真正的结束,传播渠道很重要。

  视频网站仍是微电影传播的最主要平台。李浩向我们透漏,2012年,中国微电影市场的产量大约在1万部,但最终能够被56网挑选出来,在首映礼平台的只有115部影片。2013年微电影容量将达到2万部,但能入选被展播的数量只有150部左右。如何能够在大批量的微电影中脱颖而出?李浩认为还是内容为王。“微电影与视频网站间存在着博弈过程,影片精彩,平台非常愿意拿出最好的资源对其进行推荐,因为这样可以提高用户浏览量,主动权在微电影手中。但是内容不好,主动权就将在视频平台手中。”

微电影宣传同样不可小觑,据艺恩咨询的数据显示,2013年全国电影总票房为217.69亿元,而电影宣传营销总费用达28亿元,已超过电影产业整体规模的10%。为了能让越来越多的观众花钱买票看电影,电影营销变着花样铺广告、玩创意、炒话题、跨界整合做商务,360度全方位无死角地将电影资讯塞进大家的生活。明星主创阵容、好的故事题材、俯仰皆是的硬广投放、花样翻新的创意海报、吸引眼球的预告片、大规模的首映礼、主创爆点新闻、全民娱乐的新媒体营销,共同成就了今年来中国电影票房市场的辉煌。

视频网站仍是微电影传播的最主要平台。李浩向我们透漏,2012年,中国微电影市场的产量大约在1万部,但最终能够被56网挑选出来,在首映礼平台的只有115部影片。2013年微电影容量将达到2万部,但能入选被展播的数量只有150部左右。如何能够在大批量的微电影中脱颖而出?李浩认为还是内容为王。“微电影与视频网站间存在着博弈过程,影片精彩,平台非常愿意拿出最好的资源对其进行推荐,因为这样可以提高用户浏览量,主动权在微电影手中。但是内容不好,主动权就将在视频平台手中。”

  《床上关系》之所以能够引发大范围的社会关注,也正是因为它具备优质微电影的全部特质。“知名导演+资深演艺派+网络红人”的制作模式让《床上关系》与其他微电影拉开了距离。《床上关系》由国际知名导演张元执导,在演员构架上,除了张元推荐的实力派演员开心麻花的沈腾、文艺片女王李昕芸外,影片还邀请新浪微博红人作业本、出版人王小山参演,跨界混搭,确保了影片的可看性。

而《床上关系2》从一开始就是按照院线电影的模式进行营销推广。《床上关系2》的主演是柏林电影节影帝廖凡,由其主演的文艺片《白日焰火》斩获2014年柏林国际电影节最佳影片金熊奖,并在国内收获了超过1亿元的票房。《白日焰火》的受追捧一定程度上也吸引了观众观看由廖凡主演的微电影《床上关系2》。2012年,由导演张元执导的《床上关系》,以近2亿的点击量打破了当时的微电影播放纪录,成为2012最热门的微电影之一。先前的口碑和品牌效应也带动网友观看《床上关系2》。刘奋斗、廖凡、朱珠、陈亦飞的精品制作团队已经是成功的一大保障,以“真爱与欲望的纠结”为核心的完整故事恰到好处地切中了当代人心中最柔软的痛处,能让人产生共鸣。

《床上关系》之所以能够引发大范围的社会关注,也正是因为它具备优质微电影的全部特质。“知名导演+资深演艺派+网络红人”的制作模式让《床上关系》与其他微电影拉开了距离。《床上关系》由国际知名导演张元执导,在演员构架上,除了张元推荐的实力派演员开心麻花的沈腾、文艺片女王李昕芸外,影片还邀请微博红人作业本、出版人王小山参演,跨界混搭,确保了影片的可看性。

  所以说,在深挖微电影价值方面,品牌一定要算懂眼球经济和品牌形象这笔账。

除了品牌口碑、明星阵容、有共鸣的故事情节、尊重电影艺术,《床上关系2》的系列传播也是可圈可点。从预热期间多个版本海报发布到主创采访,再到各个版本的精彩花絮剪辑;从百度百科、搜搜问答到豆瓣、时光电影小站,再到各大网站的贴吧;从与爱奇艺、腾讯、优酷的付费合作,到全网免费上线,再到与搜狐、乐视、PPTV、迅雷的观影活动合作;从影评人、媒体人影院看片会到多角度网友、影评人观影影评,再到各大影视专业类媒体推荐;从各大专业公众号的微信推荐到熟人转发的朋友圈,再到分享观影体验;从微博自媒体全面的内容营销到微博大号推荐、热点话题跟进,再到主创和网友的及时互动,《床上关系2》的系列传播可谓做足全套,吸引眼球。

所以说,在深挖微电影价值方面,品牌一定要算懂眼球经济和品牌形象这笔账。

  “营销要赚眼球,但更要把握尺度,特别是进行数字营销,一味博噱头只会造成对品牌的伤害。相比之下,情感共鸣更具备持久的影响力。”姚吉庆分享他的观点。简化硬性植入这种做法,可能第一时间在营销效果衡量上并不讨巧,但随着不断积累沉淀,在消费者心中建立起的情感认可所带来的市场表现是可观的。2013年,在市场环境不佳的情况下,慕思寝具截止到目前,销售额比去年同比高出50%左右,从某种意义上讲,也有力的证明了慕思寝具借助微电影进行价值观营销策略的正确性。

网络电影、院线电影或将是微电影的未来

“营销要赚眼球,但更要把握尺度,特别是进行数字营销,一味博噱头只会造成对品牌的伤害。相比之下,情感共鸣更具备持久的影响力。”姚吉庆分享他的观点。简化硬性植入这种做法,可能第一时间在营销效果衡量上并不讨巧,但随着不断积累沉淀,在消费者心中建立起的情感认可所带来的市场表现是可观的。2013年,在市场环境不佳的情况下,慕思寝具截止到目前,销售额比去年同比高出50%左右,从某种意义上讲,也有力的证明了慕思寝具借助微电影进行价值观营销策略的正确性。

  后期营销意识

一直以来微电影商业模式不清晰、盈利难等是困扰微电影产业发展的难题。目前,微电影收入来源的70%至80%来自于客户定制,可说是广告定制剧支撑着这个产业的发展。这也表明微电影产业还没有形成广阔的商业路径,产业的发展速度自然就会受到阻碍。

后期营销意识

  《床上关系》能够取得成功的另一个原因还在于它的后期营销意识。因为很少有制作团队会为一部微电影举办声势浩大的首映礼,但《床上关系》却选择以这样的方式打响微电影营销的第一枪。

在业界,付费点播作为微电影的商业模式,也常常被提上探讨桌面,但当前绝大部分微电影都是免费的。而《床上关系2》此次登陆爱奇艺、优酷网、腾讯视频三大视频门户,点击率达到500万,创造了微电影付费点播的新纪录,“免费获取内容是互联网用户的习惯,但这并不是一次冒险之举。”作为承制方
UMG联播传媒总裁夏锐说,这是一次试探市场反应的积极尝试。不仅为本片的投资方“慕思寝具”带来了巨大的广告曝光效益,
而且带来了《床上关系》系列的品牌效应。

《床上关系》能够取得成功的另一个原因还在于它的后期营销意识。因为很少有制作团队会为一部微电影举办声势浩大的首映礼,但《床上关系》却选择以这样的方式打响微电影营销的第一枪。

  首映礼当天,有近两百多位娱乐文化名人参与,此外,慕思的宣传团队还制造了与《床上关系》主题相关的话题,比如,夫妻间最容易激怒对方的话语,充分利用微博来营销。而且早在首映礼举办之前,导演与主创人员便在微博上热推。影片上线后,那英、王小帅、李开复等名人纷纷自动转发,实现微博口碑的滚雪球效应。

有人认为,付费点播模式是微电影产业的发展趋势。虽然付费点播的习惯还没有养成,但《床上关系2》的实验了市场信心。与此形成鲜明对比的是,《床上关系2》付费点播上线期间,大量的盗版也纷纷出现在快播等平台,疯狂的网络盗播在分流点播量的同时,更是打击了微电影人对于付费模式的期望,让出品方有如鱼梗在喉。UMG联播传媒呼吁社会有关部门和广大网友都要建立起微电影版权保护意识,自觉抵制网络盗版,全力支持中国微电影产业的健康发展。微电影真正形成产业气候的时间应该是付费点播时代的到来,而真正意义的付费网络电影或将是微电影的未来。

首映礼当天,有近两百多位娱乐文化名人参与,此外,慕思的宣传团队还制造了与《床上关系》主题相关的话题,比如,夫妻间最容易激怒对方的话语,充分利用微博来营销。而且早在首映礼举办之前,导演与主创人员便在微博上热推。影片上线后,那英、王小帅、李开复等名人纷纷自动转发,实现微博口碑的滚雪球效应。

  事实上,很多品牌投资赞助微电影,都会有这样的误区,认为投资拍了微电影,怎么能再花钱去营销呢?但其实后期的营销很重要,因为微电影市场已经不是《老男孩》的阶段,产量少,只要有好内容就能引爆社会效应。《小时代》票房高也不只是依靠内容,营销非常重要,“在内容好的基础上,微电影的制作费用与营销费用的比例应该是1:3。”李浩总结表示。“慕思寝具进行微电影营销,取得成功的原因也在于它在保证质量的同时,又肯在营销上花功夫,也正因于此,慕思寝具在近期投拍上线的微电影《艳遇》同样被业内看好。”

而另一方面,随着微电影市场的发展,其中也不乏好的作品,从线上走入院线,为微电影的发展提供了另一条成长途径。2013年,全国电影票房收入217.69亿元,其中,国产影片票房收入127.67亿元,进口影片票房收入90.02亿元。从去年的统计人数来看,美国观众平均观影4.6人次,而中国只有0.6人次,中国还有不少观众十几年来都没有进过一次电影院,可以说,电影市场的蛋糕还能继续做大,这是值得期待的。而制作精良的微电影产生于网络时代,借助于网络迅猛的发展和社交媒体的广泛口碑,进而形成品牌效应,走进影院与传统院线电影分庭抗礼是完全有可能的。

事实上,很多品牌投资赞助微电影,都会有这样的误区,认为投资拍了微电影,怎么能再花钱去营销呢?但其实后期的营销很重要,因为微电影市场已经不是《老男孩》的阶段,产量少,只要有好内容就能引爆社会效应。《小时代》票房高也不只是依靠内容,营销非常重要,“在内容好的基础上,微电影的制作费用与营销费用的比例应该是1:3。”李浩总结表示。“慕思寝具进行微电影营销,取得成功的原因也在于它在保证质量的同时,又肯在营销上花功夫,也正因于此,慕思寝具在近期投拍上线的微电影《艳遇》同样被业内看好。”

  很多成功的国际公司愿意投资在文化事业上,原因在于,这样不仅可以提升品牌形象,而且可以以此作为宣传点,在线上、线下进行整合营销宣传。透过慕思寝具的一系列的营销活动可见,对于企业而言,营销3.0不只是一个口号,而是一种营销思维方式,从所倡导的核心价值观出发,围绕该理念开展系列营销活动。

《床上关系》系列微电影通过视频网站、论坛、博客、微信、微博等互联网工具获得了巨大的网络受众口碑,网友的口碑认同和对《床上关系》系列作品的期待也进一步增强了承制方UMG联播传媒的信心。目前该公司也正在进一步筹划《床上关系》系列的第三部作品。“或将成为系列网剧,或将走入院线成为院线电影,无论如何我们都希望《床上关系》这一品牌能带给观影者更多的惊喜。”

很多成功的国际公司愿意投资在文化事业上,原因在于,这样不仅可以提升品牌形象,而且可以以此作为宣传点,在线上、线下进行整合营销宣传。透过慕思寝具的一系列的营销活动可见,对于企业而言,营销3.0不只是一个口号,而是一种营销思维方式,从所倡导的核心价值观出发,围绕该理念开展系列营销活动。

  未来,随着技术发展,中国企业在产品制造方面与国际的差距将逐渐缩小甚至超越,核心价值观、情感定位、文化定位才是品牌的核心竞争力。届时品牌也许只是个符号,其背后的文化认同、情感认同才是营销利器。

编辑:秦先普

未来,随着技术发展,中国企业在产品制造方面与国际的差距将逐渐缩小甚至超越,核心价值观、情感定位、文化定位才是品牌的核心竞争力。届时品牌也许只是个符号,其背后的文化认同、情感认同才是营销利器。

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